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6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出，要把(bǎ)文旅产业打造成为(chéngwéi)支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是(shì)省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业(chǎnyè)培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的(de)支柱？

河南的文旅产业(chǎnyè)，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振(tízhèn)消费，也能以一业带动百业(bǎiyè)。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南(hénán)的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现(shíxiàn)了两大突破：游客接待量(jiēdàiliàng)突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这(zhè)两个数字是什么概念？

首先(shǒuxiān)，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游(lǚyóu)强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于(duìyú)任何一个(yígè)省份，都是一个很有分量的存在(cúnzài)。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对(duì)经济的贡献。

在省(shěng)政府新闻办6月(yuè)20日召开的(de)新闻发布会上，省文化和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到(dádào)5%以上，就可以(kěyǐ)称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来(jīnniányǐlái)，在总量超万亿(wànyì)的基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一(wǔyī)”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一(wǔfēnzhīyī)左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样(zhèyàng)的“支柱”在，我们可以说，建设文旅(wénlǚ)强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何让历史开口(kāikǒu)说话

文旅产业吸金(xījīn)揽客，各省都有独特的招数(zhāoshù)。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个(liǎnggè)假期，全省接待游客人次前五位的景区中，文化类景区占(zhàn)了三个。

不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，博物馆挤到(dào)限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想(xiǎngxiǎng)，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客(lǎnkè)？

这一方面离不开“文化创意+科技创新(chuàngxīn)”的支撑。比如(bǐrú)“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为(yīnwèi)河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近(zuìjìn)几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律(qiānpiānyīlǜ)的美食街，令人(lìngrén)审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南(hénán)的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠(wǔxiá)城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山(shān)武侠城，站(zhàn)在台上的(de)王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和(hé)河南人的(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入(shōurù)，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验(tǐyàn)，也都透着满满的人情味。

旅游本质是(shì)体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业(chǎnyè)聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何(rúhé)补短板

河南的(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费(xiāofèi)偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南(húnán)仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等(tóngděng)体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里(dōulǐ)“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南(hénán)有这么大的游客基数，如果能把(bǎ)人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络(wǎngluò)上，有这样一个热度很高的提问：“中国(zhōngguó)有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客(yóukè)吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能(jìnkěnéng)长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天(yīliánjǐtiān)都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然(dāngrán)，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出(zuòchū)了具体安排。

一方面要(yào)坚持以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景(chéngjǐng)，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为(wèi)河南(hénán)的(de)文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才(cái)是(shì)旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎